2020年瑞士钟表行业的出口率大幅削减,为何九月还集体涨价?

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手表一直是瑞士的支柱产业,看似有众多杂乱无章的品牌相互竞争,但是瑞士钟表行业又出奇的团结。今年因为一些特殊原因,瑞士钟表行业的出口率大幅削减,很多品牌工厂都面临停产。上半年的各项数据惨目忍睹,众多表友本以为今年是个适合低价捡漏的好机会,可是瑞士手表却集体涨价并且越演越烈!

2016年之前,瑞士钟表行业已经发现中国市场的巨大潜力,众多品牌加大力度的入驻中国市场。那时候手表还没有溢价的说法,热门款式只能通过排队预定。

劳力士开创了一个先河,每年不但提高手表工价,而且热门款式还需要加价在二级市场才能买到。其他品牌只是静静的观察,结果让人没想到的是,加价之后的劳力士卖的更火爆了,销量大幅度上升。其他手表品牌不禁开始感叹,原来促销并不非要通过降价打折,原来涨价和炒作热门款可以得到更好的效果。

百达翡丽和爱彼紧随其后,如法炮制劳力士的思路,论名气我们可比劳力士大的多,说干就干,百达翡丽几乎全系列的手表全部涨价,手表更是变的更加紧缺。爱彼最热门的皇家橡树和皇家橡树离岸型也纷纷效仿,于是从2016年起,溢价三巨头百达翡丽、劳力士、爱彼开始鹤立鸡群。

最近几年这三个最炙手可热的品牌,老表友会发现它们在款式上纷纷都并没有任何创新,把全部的精力都放在了营销和制造稀缺上了。因为它们发现,重心放在这上面不但品牌持续有高热度,而且销量大幅上涨。从那以后几乎所有的稍微有一点知名度的瑞士手表品牌,每年都会不约而同的上调销售价格。

瑞士钟表行业虽然遭受重创,但是现在最主要的消费市场是中国市场,只要中国市场的销量持续不减,那么瑞士钟表集团别处的损失都可以在中国市场弥补回来。

9月1号起,浪琴、百年灵、沛纳海、江诗丹顿等也宣布上调5%-7.5%的价格,这是继年初劳力士、爱彼、百达翡丽等最早涨价的品牌之后,陆续欧米茄、万国等也涨完价之后按捺不住的一批品牌。

瑞士钟表行业对中国人买涨不买跌的心理看样子是做了非常充分的调研,在中国市场确实有一个怪圈,越是涨价的品牌通常都卖的越好,而像伯爵、雅典等这类叫好不叫座的品牌,价钱打成骨折,人们也不为所动。

造成如此局面的主要原因,就是手表每年的上调市场价格让人们无形中感觉好像手表处于一个上涨通道,会给人一种买手表就等于买了理财持续等待它升值的错觉。而通常新手并没有过转手的经验。

而老表友通常比较理智,他们一般是不愿意入手高溢价款式的。但是,毕竟每年持续增长的新手才是消费主力军。但不管怎么样,如今这种局面已经形成。它也一定会越演越烈,但是消费总会有饱和的那一天,人们的认知度也在慢慢提高,手表作为奢侈品饰品的今天,最主要的作用就是让佩戴的人感觉倍儿有面子。但很多人忘了,当你个人实力不匹配你所佩戴的手表的时候,你戴多贵的表都没有用。而你个人实力足够的时候,戴什么表都被人称赞。手表可以戴,务必要量力而行,你觉得呢? 


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