苹果智能手表畅销,你还会选择瑞士名表吗?

前几天,苹果总裁库克在苹果新品发布会上,介绍了最新的苹果智能手表——apple watch 5。一个老生常谈又无法忽视的问题,再次浮上了万表世界小编的心头:以apple watch为代表的智能手表,对传统制表业将会造成怎样的冲击?

苹果智能手表

把时间拨回到2014年9月,那一年,apple watch正式面世。库克的豪言壮语犹在耳畔:“我们相信,apple watch将重新定义用户对手表的期待。”彼时,钟表专家们个个忧心忡忡,大有“石英危机又要重演”的惶迫感。

苹果智能手表

5年过去了,apple watch、华为、小米等智能手表如雨后春笋般已经占据了不小的市场份额。据相关机构评估,2018年,apple watch的出货量是2250万枚;而瑞士钟表联合会的数据显示,瑞表在2018年的出货量是2370万枚。双方态势焦灼,智能手表的威胁日益增大。

苹果智能手表

据相关预测,到了2019年,apple watch的出货量将首次超过瑞士表。虽然瑞士表的出货量也一直在增长,但主要是高价手表在涨,亲民手表(千元级)的销量一直再跌,因为其市场被价格差不多的智能手表蚕食了。

苹果智能手表

Apple watch的成功,也逼迫了瑞士制表业开始自救,很多传统瑞士表开始做自己的智能表,比如LV、泰格豪雅、万宝龙等等。其中,康斯登是做得比较有特色的,他们的智能表采用了传统手表的外观,很好地结合了审美需求和使用需求。

康斯登的智能表,看不出是智能表

这些瑞士人做的智能表刚面世的时候,热度颇高,但随着时间流逝,近几年已经渐渐归于沉寂。万表世界小编未能查到具体销量变化,只能从其他数据得到参考,比如:泰格豪雅、LV、万宝龙的智能手表在2015年那段时间刚推出时,网上的月搜索量达到十万级、万级;到了2019年,相关搜索量已经下降到了千级。热度的冷却非常明显。

对于瑞士智能表将来有没有前途,业内人士的观点比较两极分化。有人认为,瑞士智能表与苹果、华为这些科技巨头的智能表相比,在科技上没什么优势,而且还那么贵,将来肯定会被淘汰掉。比如,近些年的大型表展上,智能表的身影越来越少,只有泰格豪雅等少数品牌还在推。

也有人认为,瑞士智能表贵有贵的道理,拼不了科技,可以拼颜值。瑞士的智能表比苹果等纯科技企业的表好看,又比传统同行的机械表功能更多,这一块市场很有前景。举例来说,万宝龙的summit智能表销量一直在上升;康斯登和艾沛勒的智能表销售额更是占到了集团销售额的15%和30%。

预测型分析最棘手的地方之一,便是双方各有证据,“公说公有理,婆说婆有理”。没有谁能说服谁。

不过万表世界小编觉得,我们不妨换一种思路来看,不必把智能手表与传统手表当作死敌,这二者并不是你死我活的关系。相反,智能手表是可以促进传统手表的增长的。

道理很简单,智能手表的消费者,很多都是从来不怎么戴表的人,当习惯了手腕上有个读时工具,而智能手表又无法满足所有场景时(比如重大场合、野外探险、忘记充电),他们会自然而然地寻找传统手表来填补手腕上的空缺。简而言之,买了一块表,自然就会有第二块、第三块……这对于传统手表的销售,是有益的。

因为,从本质上讲,智能手表也是表,它的火热,也属于钟表文化构建的一部分。只要应对得当,传统钟表行业也有可能从中获益。

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